第五届豫园年礼节开启！解锁中式新年味，豫见东方生活美学

春节,作为中华民族最重要的传统节日,承载着人们对团圆和幸福的向往。这是一段与家人团圆、相拥、欢聚的温暖记忆,也是为朋友、爱人,送上礼物和祝福的美好时刻。

作为东方生活美学的践行者、引领者、创造者,豫园将细腻、地道的中式新年味寄托于实在的烟火生活之享,成为众多上海人心中当之无愧的年味地标。每逢新年,到豫园游园赏灯会、买年礼,已成为众多上海市民庆祝新年的必备活动。

被评为“国家级非物质文化遗产”的豫园灯会,在2025年即将迎来“30周年”。“三十而立”的豫园灯会,将于2025年1月1日璀璨绽放,迎接首个世界非遗版春节。2025 年豫园灯会依然续写“山海奇豫记”的故事,开启丛林篇的讲述。上海首个灯彩文化艺术展“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国彩灯艺术展”将与豫园灯会同日开幕,带来观灯加看展的双重体验,呈现一场视觉与文化相融的盛宴。经过不断的传承与创新,豫园灯会已从传统民俗灯会发展成为极具文化生命力的IP,造就民族的也是世界的文化经典。

与此同时,豫园股份在年底双旦及春节时段,联合“豫园灯会”共同打造又一年味IP——“豫园年礼节”。

2024年12月17日,第五届“豫园年礼节”与“豫园灯会”、“复星家庭季”一同启动。在启动仪式上,复星联合小红书共同推出了《2025星式新年图鉴》,与消费者共话年味必做十件事。这份图鉴的发布,不仅是对传统文化的传承,更是对春节习俗现代化演绎的创新尝试,旨在引导更多家庭发现年味的多样可能,为传统春节注入新的活力和意义。作为复星家庭季重要活动之一,豫园年礼节以【豫好运 老灵额】为主题,联动复星及旗下30+海内外知名品牌,围绕“年礼清单”、“年味地图”两大年味主线,带来丰富的年味活动及新品,为消费者打造逛吃玩购一站式的游园体验,将蕴含东方生活美学的年味好礼,传递给千家万户。

在促进消费、惠及民生、拉动内需的政策指引下,豫园年礼节结合人们新年祈福迎好运的传统民俗,打造近 30款不同价位段的新年主题产品,满足消费者差异化的送礼需求,如豫园灯会手提灯、老庙一串好运、亚一古法情逸金臻情相随系列、豫园灯会 30 周年官方指定年夜饭系列、舍得灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒、上海表致敬·创历者繁花特别新年版、海鸥表复古电视机系列贪吃蛇版、蔚蓝之美蝶豫新生面膜新年礼盒、童涵春堂涵春再造人参膏礼盒等。

同时,豫园年礼节通过与不同领域的合作伙伴携手,借助豫园灯会IP影响力,开发出众多特色年礼新品,其中与“红双喜集团”旗下的知名老字号品牌“马利”联名推出“豫园灯会 30年纪念绘本”颇具亮点。该绘本以豫园灯会30年的历史变迁和文化传承为蓝本,运用“马利”丰富的艺术表现力,让消费者在翻阅绘本的过程中,感受浓厚的节日氛围和文化底蕴,唤起对于豫园灯会的美好回忆和情感共鸣。

第五届豫园年礼节,除了上新众多特色年礼,还将联动豫园商城、BFC外滩金融中心、上海活力城、上海复悦荟、苏州复悦城、苏州复悦荟、宁波复悦城、南通复悦里、如东上河印巷、天津复悦里、沈阳盛京龙城、重庆复悦荟、东阳木雕城全国13个商圈,共同启动年礼吉市系列活动,与豫园灯会深度结合,打造逛购一体的沉浸式年味体验。

更值得一提的是,2025年1月1日-2月12日开展的豫园年礼吉市活动,在传统年俗的基础上融入年轻化的潮流趋势,营造全新年味氛围与游园玩法,持续探索国潮焕新的更多可能,山海神兽化身年礼吉市掌柜,天降豫园商城六大楼宇,带来一系列好玩有趣、福利满满、极具东方美学的互动打卡玩法,在新的一年里,为人们赐福送好运。

今年的豫园年礼节,继续以传递、传播、传承东方生活美学文化,打造有传统年味的特色活动为宗旨,通过豫园旗下众多的老字号品牌的特色产品,传递新年祝福、吉祥寓意,为消费者带来好礼、好运不断的新年体验。